Los podcasts se han convertido en los últimos tiempos en una herramienta extremadamente popular en manos de los profesionales del marketing. Su apogeo tiene mucho que ver con la popularización de plataformas para su consumo, como iTunes, Spotify o Anchor, por ejemplo, que permiten la distribución automática a muchos destinos de escucha populares.
La facilidad de las herramientas disponibles ha desencadenado incluso una erupción creativa por parte de los organismos de radiodifusión, para quienes el formato de audio se ha convertido en una baza ideal.
Los oyentes, por su parte, pueden ahora elegir entre una gran variedad de temas y disfrutar de la escucha a su conveniencia.
Gracias a la plataforma Anchor.fm, las emisoras pueden promocionar fácilmente su voz en un amplio espacio. Añada un archivo de audio en un solo lugar y disfrute al instante de la disponibilidad del contenido en muchos sitios. Nuestro podcast "Higher Level Marketing" está disponible en hasta 7 plataformas, entre las que se incluyen: Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts, Pocket Casts, Overcast.
La popularidad de los podcasts se debe a varias razones. Una de las más importantes, sin embargo, es que el formato de audio es el más multitarea de los formatos que se pueden utilizar.
Esta multitarea se reduce, en el caso de los podcasts, a la posibilidad de escuchar sin problemas las emisiones elegidas mientras se hace ejercicio en el gimnasio, se practica deporte al aire libre (footing, ciclismo, patinaje, etc.) sin la molestia de "saltarse" los anuncios intrusivos colocados durante la emisión, que a menudo aparecen en YouTube.
Una de las grandes ventajas de los podcasts es también la aceptación de los oyentes de formatos largos por parte de las emisoras. Un podcast de una hora es casi la duración ideal para una emisión. En comparación, los vídeos de Facebook de más de 30 segundos tienen un enorme problema. En YouTube, la duración de los episodios más populares oscila entre 3 y 8 minutos. Un podcast de 3 minutos no tendría sentido para muchos usuarios, ya que no podría llenar su tiempo de viaje, ejercicio, etc.
Los podcasts son también una herramienta de ensueño en manos de marcas con gran experiencia. Esto les permite hablar fácilmente de los aspectos específicos de su negocio sin tener que recurrir al cebo de los clics. Cuando se trata de podcasts, la profundidad de entrada en un tema importa.
Según datos recientes:
El 57% de la población estadounidense ha escuchado podcasts (Edison Research Infinite Dial, 2021),
el 60% de los podcasts se escuchan en casa (Forbes, 2021),
el 49 % de los oyentes habituales de podcasts cree que la publicidad en podcasts es la mejor forma de llegar a ellos con un mensaje de marca (Edison Research/PodcastOne/Ad Results Media, 2020),
el 80 % escucha la totalidad o la mayor parte de cada episodio (Edison Research Infinite Dial, 2018).
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