top of page

Google - ¿Qué nos deparará Google en 2023?

Actualizado: 15 may


Para cualquier vendedor electrónico, el motor de búsqueda de Google es una de las herramientas más importantes. A menudo es la mayor fuente de visitantes de sitios web. Es a través del uso hábil del motor de búsqueda de Google que los vendedores son capaces de asegurar clientes para sus negocios.


En las predicciones de búsqueda de Google que hemos observado, las más recurrentes son:


1. clic cero

Una tendencia que tiene como objetivo presentar al usuario una respuesta a su consulta escrita en el motor de búsqueda lo más rápidamente posible. Lo más rápido posible, es decir, sin que el usuario tenga que hacer un clic adicional en el resultado de búsqueda presentado.


Las búsquedas sin clics alcanzarán casi el 65% de todas las búsquedas en 2020.


Esta funcionalidad de los motores de búsqueda plantea bastantes problemas a los propietarios de sitios web. Esto se debe a que reduce el tráfico al sitio y, por tanto, les priva de todas las oportunidades de influencia que ofrece un sitio web (creación de imagen de marca, oferta de servicios o productos adicionales o, por ejemplo, inicio de remarketing).


En el contexto de estos cambios en los resultados de búsqueda, vale la pena recurrir a tácticas de SEO On-SERP, es decir, esforzarse por dominar los primeros resultados de búsqueda invirtiendo en anuncios de pago, vídeos o fragmentos enriquecidos, con el fin de entrar en la conciencia del usuario desde el primer vistazo y, a través de una mayor exposición, permanecer allí durante más tiempo.


2. El algoritmo "MUM

En los últimos meses, Google introdujo en el buscador, como parte de una de sus actualizaciones, un innovador algoritmo llamado MUM (Multitask Unified Model). Se trata de un modelo completamente nuevo para encontrar respuestas a las consultas de los usuarios, y es el sucesor del algoritmo BERT, del que tanto se hablaba hasta hace poco.


Se esperaba que la aparición del algoritmo BERT en 2019 cambiara por completo las reglas sobre las que funciona el SEO. Su principal tarea era implementar una comprensión del contexto de los términos de búsqueda y ofrecer al usuario resultados más precisos. Al final, se suponía que los cambios afectarían a alrededor del 10% de las búsquedas, lo que de hecho puede considerarse un cambio bastante revolucionario.


¿En qué se diferencia el algoritmo MUM de su predecesor?

En primer lugar, al principio era compatible con 75 idiomas, lo que supone un enorme salto tecnológico en comparación con BERT, que en sus inicios sólo funcionaba en inglés.


En segundo lugar, MUM es definitivamente más completo en su funcionamiento. El objetivo principal del algoritmo es que el usuario, en respuesta a su consulta, reciba siempre una única respuesta sintética que se ajuste perfectamente a sus necesidades. Para ello, el algoritmo combina la información procedente de toda la red en un mensaje concretado.


Desde la perspectiva del usuario, esto supone sin duda un importante ahorro de tiempo, ya que Google le liberará por completo de completar la información residual procedente de múltiples fuentes.


Para los propietarios de sitios web, sin embargo, esto supone un mayor esfuerzo que tendrán que dedicar al proceso de creación de contenidos. Con la llegada del algoritmo MUM, la calidad del contenido de la página se ha vuelto aún más importante. En consecuencia, si queremos que nuestro sitio web aparezca en los primeros puestos de los resultados de búsqueda, no basta con rellenarlo automáticamente con frases clave.


3. Contenido extenso en los blogs

El contenido extenso no sólo mantiene la atención de la audiencia durante más tiempo, sino que también atrae la atención de Google, que ha empezado a recompensar a los autores que escriben artículos de unas 2.000 palabras con posiciones más altas en los motores de búsqueda.


¿Por qué? Porque Google quiere ofrecer a los usuarios contenidos que sean lo más relevantes posible para sus consultas, y un tema escrito de forma tan extensa es probable que lo cubra con bastante detalle.


Según un estudio de Orbitmedia, los posts de 1.500 palabras o más tienen un rendimiento significativamente mejor que sus homólogos más cortos.


En 2023, asistiremos a un aumento del número de artículos de texto de formato largo. Y aunque será difícil producir este tipo de artículos todos los días, incluso para las marcas que los publiquen 1-2 veces por semana, el compromiso de los usuarios seguirá creciendo.


Esto también tendrá otra ventaja: más contenido = más frases clave y una visión más favorable de nuestro sitio web por parte de Google.


Sobre todo porque el mercado nos ofrece ahora numerosas herramientas que facilitan más que nunca la creación de textos para buscadores. Una de estas herramientas es SurferSEO [afiliado], que le recomiendo encarecidamente que consulte. Puede leer más sobre herramientas similares aquí.


¿Los lectores toleran formularios cada vez más largos?

Por supuesto, esto depende del estilo del autor en cuestión. Podemos suponer que si un texto largo tiene valor desde su perspectiva, entonces por supuesto.


Según un estudio publicado por Medium, el pico de atención sostenida se produce en el minuto 7 de lectura de un texto. La longitud de un texto de este tipo ronda las 1.600 palabras. Sin embargo, del gráfico se desprende que por encima de los 7 minutos la atención de los lectores disminuye, pero este descenso es relativamente leve. Por lo tanto, el umbral de 7 minutos no debe considerarse el límite final. Como de costumbre, el diablo está en los detalles.


En mi blog, los artículos de más de 2.500 palabras se leen una media de 11-14 minutos y generan mucho negocio.


Uno de los artículos más largos sobre las 22 leyes del marketing tiene cerca de 5.000 palabras y ha generado cerca de 40.000 visitas. Lo que, en mi nicho, significa un resultado muy bueno, y lo que es más, este artículo atrae regularmente a nuevos lectores.


Llevo varios años sin publicar un artículo en nuestro blog con menos de 2.000 palabras y los resultados de esto son excelentes.


4. Búsqueda por voz.

La tendencia en la búsqueda por voz lleva varios años, todo debido al desarrollo de tecnología y algoritmos que entienden mejor nuestras consultas por voz. El desarrollo de algoritmos es necesario debido a que, cuando utilizamos la búsqueda por voz, formulamos nuestras consultas de forma completamente diferente (preguntas largas y complejas, por ejemplo, dónde está la pizzería más cercana) que cuando escribimos frases en un motor de búsqueda.


Para seguir esta tendencia, los propietarios de sitios web deben asegurarse de que estén correctamente optimizados y saturados de contenidos valiosos que respondan a las preguntas más populares de su sector o sobre un determinado producto o servicio, especialmente las que responden a las preguntas de dónde, cuándo, cómo, qué, por qué.

Comments


bottom of page